La campagne d'affichage du salon Rainbow Attitude refusée par la société Metrobus
La campagne du salon Rainbow Attitude, qui se tiendra du 21 au 24 octobre à Paris, a été refusée par la société Métrobus chargée de l'affichage publicitaire dans les bus et le métro parisien et aurait été déconseillée par Insert, société d'affichage publicitaire en centre-ville, chez les petits commerçants essentiels, pour la presse et les événements culturels. «Nous ne pouvons pas accepter les visuels en l'état.
En effet, les photos risquent de choquer l'ensemble des voyageurs», aurait écrit Metrobus aux organisateurs du salon. Et dans un mail «technique», Insert aurait expliqué aux annonceurs que «l'avis du comité d'éthique aurait été unanime contre le visuel de cette campagne».
Cette campagne publicitaire est déclinée en deux visuels, l'un filles, l'autre garçons, qui représentent des couples qui s'embrassent, avec pour slogan
«Ça change quoi pour vous? Parce que pour nous c'est important.» Lors du lancement de la campagne, Rainbow Attitude Expo avait justifié le «posititonnement résolument militant» de cette campagne: «Aujourd'hui, Rainbow Attitude se définit comme un trait d'union entre un groupe de la société, les gays et les lesbiennes, et le monde d'aujourd'hui, pour qu'ils se rencontrent, se découvrent et se comprennent.»
Pour Régine Corti de Rainbow Attitude,
ces décisions sont «écoeurantes et révoltantes». «C'est nier une orientation sexuelle, souligne-t-elle. Et quel désastre d'un point de vu! e pédagogique!» Elle entend attaquer le refus de Metrobus en justice. Contacté ce matin par Têtu, Metrobus ne nous a pas encore répondu. En revanche, François de Chaillé, responsable de la communication chez Insert, a tenu à nous expliquer en détail la démarche d'Insert: «Notre avis est consultatif. Nous avons déconseillé à la société Iris, qui s'occupe de l'affichage publicitaire pour le salon Rainbow Attitude, d'utiliser cette campagne pour des raisons de performance commerciale.
La campagne en elle-même ne comporte rien de répréhensible, et nous n'avons pas à la juger. D'ailleurs, je suis certain que le BVP (Bureau de vérification de la publicité) n'aurait rien à y redire. Mais, certains commerçants peuvent exprimer des réticences à cause du baiser et peuvent refuser de l'afficher. Cette campagne peut donc être refusée par un certain nombre, ce qui entraînera un taux de non-pause important.
C'est un risque financier pour l'annonceur.» François Chaillé rappelle que Insert a déjà affiché des publicités pour Têtu et pour PinkTV sans que cela ne pose de problème. «Mais quand il s'agit de medias, les commerçants sont beaucoup moins réticents», précise-t-il.
Il rappelle par ailleurs que des débats similaires ont eu lieu pour des campagnes sur Israël ainsi que pour des unes de magazines qui peuvent être jugées trop osées par certains commerçants. «Notre avis, en ce qui concerne le salon Rainbow Attitude, n'est pas un refus sur le fond de la campagne, c'est une simple recommandation commerciale, conclut-il. Les annonceurs peuvent bien entendu passer outre et décider d'afficher cette campagne, à leurs risques et périls financiers».
